Kannst du dir vorstellen, dass es einen direkten Zusammenhang gibt zwischen guten Überschriften und Umsatz?

Eigentlich ist der Zusammenhang ganz logisch:
Gute Meta Data – Gute Überschriften – mehr Besucher lesen den ganzen Text und nicht nur die erste Zeile – mehr Leads – mehr Kunden – mehr Umsatz.

Tadaaa. Easy oder?

Gute Überschriften und guter Content, der auch gefunden und gelesen wird, wird dir direkt und indirekt zu mehr Umsatz verhelfen.

Er wird dir helfen eine Followerschaft aufzubauen, Fans zu gewinnen und mehr qualifizierte Leads in deiner Liste zu haben, wenn du deinen nächsten Produktlaunch machst.

Wieviel Beachtung und Bedeutung schenkst du also deiner Überschrift? Welche Rolle spielt sie in deinen Optimierungmaßnahmen?

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
David Ogilvy

David Ogilvy, einer der ersten großen Marketer des 20. Jahrhunderts hat das schon vor 50 Jahren erzählt.

Sicherlich hast du ja schon oft gehört, wie wichtig die Überschrift ist. Wenn die nicht „catchy“ ist, also den Blick eines Besuchers in den Bann zieht, dann ist die Chance recht klein, dass derjenige überhaupt weiterliest.
Und dann würden die restlichen 993 Wörter deines Artikels nie gelesen werden.
Hört sich schlimm an, oder?

Aber das ist die Realität unsere Zeit, wo wir von Content überschüttet werden und wo jeder einzelne Mensch mit Comuter und Internet Content veröffentlichen kann. Du als Online Unternehmerin hast genau 3 Sekunden Zeit, dass ein Besucher deine Seite interessant findet, wenn er den Weg dahin findet.

Die Aussage von Ogilvy bezieht sich vor allem auf das kreative und psychologische deiner Texte. Aber wie wir ja wissen, wirkt sich Kreativität und Psychology auch auf deine SEO Performance aus.

Springen deine Besucher sofort wieder ab, weil deine Überschrift nicht das hergibt, was sie anhand deines Search Snippets, also deiner Meta Daten, erwarten können?

Das wirkt sich als Usability Rankingfaktor schlecht aus. Dann rankst du weiter hinten als du müsstest, bekommst weniger Besucher, weniger Leads, weniger Kunden, weniger Umsatz.

Gute Überschriften sind Geld wert!

In diesem Artikel gehts jetzt aber nicht, ums  „gefunden werden“, sondern um die Relevanz der Überschrift an sich.

Hier sind 5 Tipps für gute Überschriften.

1. Eine gute Überschrift muss mit deinen Meta Data und URL übereinstimmen

Für Besucher aus Suchmaschinen und Social Media gleichermaßen, musst du sicherstellen, dass der Besucher exakt das bekommt,was du im Search Snippet, also in der Zusammenstellung zwischen Meta Title und Meta Description angibst.

Das ist wie die Verpackung (Search Snippet), die verspricht was der Inhalt sein wird (Content).

Wenn das schlecht gemacht ist, läufst du Gefahr, dass deine Besucher irritiert sind und sich wundern, warum sie überhaupt auf dieser Website gelandet sind. Im schlimmsten, aber wahrscheinlichsten Fall, springen sie sofort wieder ab.
Das ist die sogenannte „Bouncerate“ oder „Absprungrate“. Ein Rankingfaktor für Google, ob deine Seite relevant ist, um gelistet zu werden für bestimmte Keywords.

2. Eine gute Überschrift hat ein relevantes Keyword

Wenn du deinen Artikel schreibst, hast du dich ja für ein Keyword entschieden. Bleib dabei auch in deiner Überschrift (en).

Vor allem in der Hauptüberschrift sollte es in einem Bruchteil der Zeit klar sein, um was es hier eigentlich geht.

Und auch wenn es dir in den Fingern juckt, eine super lustige Überschrift zu schreiben, mit der du deine Originalität unter Beweis stellen willst, heb dir das lieber für den Text an sich auf.

Wenn du Z.B. einen Artikel darüber schreibst, wie du in 3 Monaten fit für den Marathon bist und deine Überschrift lautet: „ Wie ich meine Laufschuhe und meine Füße wieder zum Leben erwecke“, dann ist das zwar  originell und vielleicht auch lustig, bringt dich aber in Sachen SEO nicht weit.

Selbst wenn Google sagt, der Algorithmus versteht mehr und mehr semantische Zusammenhänge und auch „conversational search“, so weit ist es aber dann doch nicht nicht.

Bleib bei deinem Hauptkeyword für diesen Artikel und setze es auch in die Überschriften.

Um dir das Keyword immer vor Augen zu halten, hier ein praktischer Tipp:
Schreib dir das Keyword auf das du optimieren willst, oben an den Anfang des Textes und daneben wie das Suchvolumen des Keywords ist und wieviele Ergebnisse es dazu bereits gibt.
BTW: Es dreht sich hier nicht nur um EIN Wort. Eine Keyword Gruppe von 2-3 Wörtern sind besser, weil spezifischer und damit einfacher zu ranken und qualifizierten Traffic zu bekommen.

3. Mach deine Überschrift (und Meta Titel) so einladend wie möglich

Ich hatte ja oben schon von dem Zusammenhang zwischen Meta Data und Überschrift gesprochen. Für die Meta Data sagen wir, dass sie „klickwürding“ sein sollen!
Genau so wie die Überschrift „weiterlese-würdig“ sein soll.

Beides sind auch wieder Rankingfaktoren!

Mach dir also Gedanken über die Überschrift.

Verwende mindestens eins oder eine Kombination aus folgenden Kriterien:
Spezifisch
Einzigartig
Dringlichkeit erweckend
Neugierde erweckend
Relevant
Emotional
Beginnend mit dem Hauptkeyword (wenn es sinnvoll passt und nicht die Natürlichkeit des Lesens beeinflusst)

4. Verwende Zahlen

Zahlen in Überschriften sind der Hit. (Und übrigens auch im Meta Title). Sie setzen eine Erwartungshaltung voraus, um wieviele Punkte, Schritte oder was auch immer, sich der Artikel drehen wird.
Eine klare Erwartungshaltung, worauf sich deine Besucher beim Lesen des Artikels einlassen, kann Gold wert sein, um die Aufmerksamkeit zu erhaschen.
Wenn es geht, schreibe viele deiner Artikel als Listen und verwende die Anzahl der Punkte in der Überschrift.

5. Schreibe ein paar Überschriften und wähle dann die beste aus.

Mach dir erst Gedanken über dein Hauptkeyword und dann formuliere eine stimmige Überschrift in der das Keyword enthalten ist.
Versteif dich nicht auf die erste Überschrift, die du hast. Erlaube dir, einfach am Anfang eine Idee als Überschrift zu schreiben, die du im Laufe oder nach Beendigung des Artikels immer wieder anpasst.

Willst du Schrtt für Schritt wissen, wie ich die Überschrift für diesen Artikel kreiert habe?

Hol dir das How To … Gute Überschriften: